九游娱乐app下载-图卢兹客场大败里昂，暂时难以扭转颓势

　　8月31日，人人网发布了第二季度未经审计财务报告。财报显示，人人公司第二季度净营业收入为2230万美元，较2016年同期增长55.4%。

　　在2230万美元的总净营收中，广告和互联网增值服务净营收为1270万美元，占总营收的56.5%，而增长的原因主要由于人人直播的收入增长。

　　人人网因为直播带来的红利喜不自胜，但先走从社交转型直播路线的陌陌，却在前几天发布财报的时候，股价暴跌了20%。

「 从校园社交转型到直播的人人网 」

　　打开人人网的首页，首先映入眼帘的已不再是熟悉好友的动态，而是热门直播的推送。八月份，人人官方第一次改变PC端的主产品，实际上，在更早以前，人人就已开始在移动端方面向直播靠拢。

　　人人网目前给自己的定位是“校园直播交友”产品，在app store搜索人人网，相关介绍大篇幅陈述的都是直播功能，这似乎和以往印象里那个熟人社交平台越走越远。打开人人的移动端app，映入眼帘的就是各种直播推荐，另外一个大栏目则是短视频，好友的新鲜事动态则被放在了一个并不显眼的入口。

　　除此之外，人人网app目前已经不能上传照片。点击人人网app dock栏中的加号，用户只能发布短视频和直播。只有通过长按加号这一隐藏功能，用户才能发送文字状态。

　　这种改版引发了非常多用户的不满，评论里不少人打了一星，主要是认为人人“变了味”、“失去了当初的纯真”，不过，不管用户如何抱怨，曾经那个如此中天主打校园社交的人人，的确是已经成为了历史。

　　人人从熟人社交走向直播道路，是一个不得不进行的战略决策。在人人网开始辉煌的2011年，其通过主打大学校园社交，并通过关联关系结识其他校友，扩大自己在校内的朋友圈的方式，吸引了大批的用户。同年，人人网在纽约交易所上市，一时风光无两。

　　然而，随着人人网最广泛的用户群体80后，和90初一代大学生毕业，社交方式逐渐从校园移向社会，2013年开始，微信的功能也越来越全面，成为了人们的主流社交方式，同时微博的快速发展也吸收走了人人的大部分流量。摆在眼前的一个事实是，冲着传统校园社交而来的用户流量在逐渐减少，粘性也早已不在。

　　人人网尝试过转型，试水过互联网金融，结果却陷入了更大的亏损噩梦，为了止损， 人人网在2016年第二季度涉足直播，开始了另一个红海的挣扎。这半年多以来，人人网在大力推进直播业务的发展，不仅把人人网PC端的流量，导入人人直播平台，在今年1月初举办的“星光之夜颁奖盛典”上，也邀请了大批明星坐镇，希望从直播切入，带动整个娱乐内容板块的发展。

　　虽然从总体上来看，刚起步的直播业务还没能让人人走出亏损状态，营业亏损仍然有1550万美元。但直播的确扭转了人人的颓势，同时也在正在成为人人新的支柱业务。

「 一路高调的陌陌最近股价暴跌 」

　　人人网做直播，很大程度上也许是参考了同样从社交转型直播的陌陌，陌陌的成功证明了社交平台开展直播业务是切实可行的。

　　曾经的陌陌主打陌生人社交，基于地理位置的你可以通过陌陌认识周围任意范围内的陌生人,查看ta的个人信息并进行互动，当时陌陌的面世无疑有着很大的噱头，但同时也被扣上了“约炮神器”的帽子。

　　在争议越来越多，利益越来越杂的时候，陌陌开始走下坡路，但同时，陌陌又成功抓住了另外一根救命稻草——直播。在直播风口的带领下，陌陌摇身一路高歌前行到2017年第二季度，陌陌已经连续十个季度盈利。

　　但是从今年第一季度开始，陌陌就出现了营收与股价不相符的现象。尤其在8月22日，陌陌发布的第二季度财报显示，其净收入同比增长215%至3.12亿美元，其中直播服务营收2.594亿美元。

　　可也就是在这一天，陌陌的股价却大幅下跌，开盘价仅为40.37美元，收盘价为36.02美元，跌幅达到了20.10%，巨大的跌幅一度震惊市场。

　　从2016年陌陌增添直播业务以来，股价一直步步高升，甚至有几个月出现了翻倍的情况。但直播已走入下半场，华尔街的人也不好忽悠，陌陌的净营收增长几乎全都来自于直播业务，暂时无法找到新的利润增长点，是股价暴跌的关键因素。

　　陌陌自己也显然认识到了这一点，在积极的探寻其他方向。一方面是短视频，但这个领域显然不是陌陌的优势，同时短视频难以产生像直播一样的大额打赏，整体的变现能力很弱，另一方面，布局PGC内容，陌陌上线了直播互动式综艺《多数派选择》，以脱口秀+竞猜的方式，提高用户的互动性。

　　除此之外，直播业务市场是否继续增长，如何让用户保持持续的消费意愿，都是在热潮退去过后留给陌陌的难题。

「 社交平台转型直播后，内容仍是未来 」

　　人人和陌陌都是从社交转型到直播的平台，不论外界争议如何，不可否认它们都发展的很快。

　　社交确确实实给直播带来持续的用户和流量，国内很多直播平台转型的时候都想往社交上靠，但用户到直播平台的目的多数是消费内容而非交流，所以这条路很难走通。

　　而像人人和陌陌的社交+直播显然更讨巧，对用户来说这样的结合令社交产品内的内容更加丰富，得到的乐趣也更多，不管它是熟人社交，还是陌生人社交。

　　对于平台来说，本身具有的社交属性，让直播的流量成本大大缩小，此外，用户的付费意愿也更高，常规的社交面临着难沟通、单方面冷落等问题，而直播的加入无疑让每一次打赏更容易拉近社交群体之间的关系，所以陌陌和人人的收入持续增长，就不难理解。

　　有所不同的是，陌陌和的直播业务并没有舍弃社交这一核心业务，而人人网的社交功能已经弱化到微乎其微的程度。这也让人人网的直播业务面临更大的考验，如果放弃了社交，直播的转型将变得更加艰难。

　　从今年的直播行业来看，政策收紧、资本退却、圈地完成，大战越来越激烈。人人和陌陌进军的泛娱乐直播领域是直播行业门槛最低的一类，这也导致内容同质化的问题，打开两个app，人气最高的还是那些唱歌跳舞的漂亮姑娘，可直播行业最不缺的就是她们，所以今年泛娱乐领域整体都趋于放缓。

　　直播业务确实让人人和陌陌赚到了更多的钱，但在最初的红利爆发期过后，如何再深入的讲好直播这个故事，如何持续的发力，仍然需要一个非常大的布局。社交带来的直播乐趣绝不仅仅只是始于颜值，不管是刚刚起跑的人人直播，还是已经在赛道上取得一定成绩的陌陌直播，未来追求的都是平台的内容价值，下半场的竞争也随之会转到内容竞争的层面。

　　在风口过去后，如何把社交这手牌继续打好，是人人和陌陌需要考虑的问题，未来直播的发展趋势可能会与其他行业相结合，不止是简单的娱乐方式，如果仅靠社交流量来支撑，恐怕会早早触及天花板。

▂

Tags：

转载：如非注明，本站文章均为 江西股票期货网 原创，转载请注明出处和附带九游娱乐app下载-图卢兹客场大败里昂，暂时难以扭转颓势本文链接。